你已经建立了一个很棒的 Discord 服务器。频道井井有条，机器人配置完毕，管理团队也已准备就绪。但只有一个问题：没有人。
将一个 Discord 服务器从零发展到一个蓬勃发展的社区是在线最困难的事情之一。与社交媒体平台上的算法可以将你的内容呈现给陌生人不同，Discord 服务器默认是私有的--人们必须主动找到并选择加入你的服务器。
本指南涵盖了宣传你的 Discord 服务器的每一种经过验证的策略，从免费的自然方法到付费方法，并对每种方法都有现实的期望。
在你宣传之前：基础
广告会带来人。你的服务器会留住他们。在花费任何精力进行推广之前，请确保你的服务器已为新成员做好准备。
服务器准备清单
- 明确的目的--有人能在加入你的服务器后 10 秒内理解你的服务器是关于什么的吗？
- 有组织的频道--不会让新来者感到不知所措的逻辑结构
- 欢迎系统--自动欢迎消息和/或引导新成员的验证
- 积极的讨论--至少你的核心团队应该定期聊天。一个空服务器会立即赶走新成员。
- 已发布的规则--明确、可见的规则设定了期望
- 已就位的管理--机器人和版主已准备好处理问题
- 一个留下的理由--活动、内容、游戏或独特的社区角度，让人们有理由回来
如果你的服务器还没有准备好，广告就像把水倒进一个漏水的桶里。先修好桶。
你的价值主张
用一句话回答这个问题：“为什么有人应该加入你的服务器，而不是加入任何其他关于相同主题的服务器？”
如果你不能清楚地回答这个问题，潜在的成员也不能。你的价值主张应该是具体的：
- 弱：“一个友好的游戏社区”
- 强：“欧盟中最活跃的《守望先锋 2》LFG 社区，每天都有比赛和免费指导”
策略 1：服务器列表平台
服务器列表和发现平台是专门为帮助人们找到 Discord 服务器而构建的。这应该是你第一个也是最一致的广告渠道。
优化你的列表
服务器名称：
- 清晰、描述性、令人难忘
- 如果你的主题不明显，请包含你的主题
- 不要使用过多的符号、zalgo 文本或表情符号，这会使搜索变得困难
描述： 将你的列表描述想象成一个着陆页。它需要：
- 立即吸引读者（你提供的）
- 解释是什么让你与众不同
- 列出关键功能或活动
- 包括一个明确的加入邀请
标签： 使用特定的、相关的标签。如果你是一个 Minecraft 服务器，请使用 minecraft、gaming 和任何特定的子类别进行标记。准确的标签可以让你在正确的受众面前展示。发送不相关的标签会让你在错误的受众面前展示（他们会立即离开）。
服务器图标： 一个专业的、可识别的图标会大大提高点击率。请参阅我们的 品牌指南 以获取设计技巧。
维护你的列表
不要只是设置它然后忘记它：
- 随着你的服务器的发展更新你的描述
- 如果平台支持，请回复评论或反馈
- 保持你的服务器活跃--许多平台按活动对服务器进行排名
- 根据每个平台的规则和时间表顶你的列表
多个平台
不要将自己限制在一个列表平台。每个平台都有不同的受众。在所有主要的发现平台上列出你的服务器并维护每个列表。
策略 2：社交媒体推广
如果做得好，社交媒体可以为你的 Discord 服务器带来大量的流量。
Reddit 是 Discord 服务器推广最有效的平台之一。
策略：
-
专用子版块--r/discordservers、r/DiscordAdvertising 和类似的子版块专门用于服务器推广。完全按照它们的格式规则进行操作。
-
利基子版块--如果你的服务器是关于一个特定主题的，请找到关于该主题的子版块。有些允许 Discord 推广；有些则不允许。在发布之前务必检查规则。
-
首先提供价值--最有效的 Reddit 策略是成为相关子版块的积极、乐于助人的成员，然后在真正相关时自然地提及你的 Discord。像“我们实际上在我们的 Discord 社区中定期讨论这个话题”这样的评论比宣传帖子更有效。
在 Reddit 上有效的方法：
- 具有特定优势的详细服务器描述
- 诚实地说明服务器的大小和活动
- 没有点击诱饵或夸张
- 完全遵守子版块规则
- 在高峰时段发布（通常是美国时间的平日上午/下午）
无效的方法：
- 向多个子版块发送垃圾信息
- 模糊的“加入我们很棒的服务器！”帖子
- 忽略子版块规则
- 不与你帖子上的评论互动
Twitter/X
策略：
- 社区帐户--为你的 Discord 服务器创建一个帐户。发布亮点、活动公告和社区内容。
- 主题标签--使用相关的主题标签（#Discord、#DiscordServer，加上你的利基标签，如 #MinecraftDiscord、#ArtDiscord）。
- 视觉内容--有趣的对话、活动亮点和社区成就的屏幕截图比纯文本帖子更能吸引人。
- 与你的利基互动--回复并与你服务器主题领域的帐户互动。
TikTok
TikTok 已经成为一个出人意料的有效的 Discord 推广平台。
内容创意：
- “我们 Discord 服务器中的一天”汇编
- 语音聊天中的有趣时刻
- 活动亮点
- “POV：你加入我们的 Discord”小品
- 显示频道和功能的服务器巡视视频
提示：
- 将视频保持在 60 秒以下
- 在适当的时候使用热门声音
- 持续发布（每周 3-5 次）
- 在你的个人简介中包含 Discord 链接（不要在视频中包含，这可能会被标记）
- 与评论互动
YouTube
长篇方法：
- 创建与你的服务器主题相关的内容
- 在视频中自然地提及你的 Discord
- 在视频描述中包含 Discord 链接
- 创建专门的“服务器巡视”或“社区聚焦”视频
短片方法：
- 类似于 TikTok 内容
- 来自社区活动的剪辑
- 亮点和有趣时刻
对于 Discord 推广来说不太常见，但对于视觉社区（艺术、摄影、时尚）来说是有效的：
- 发布社区艺术品或创作
- 使用 Instagram 快拍进行活动公告
- 链接到你的 Discord 的个人简介
- 与你的利基市场的主题标签社区互动
策略 3：内容营销
创建有价值的内容来吸引你的目标受众是一种长期但非常有效的策略。
博客内容
如果你有一个网站，请创建关于你的服务器主题的博客文章：
- 教程和操作指南内容
- 指南和资源
- 新闻和分析
- 社区聚焦
- 活动回顾
在内容中自然地提及你的 Discord 社区。发现你的内容有用的人会想要加入一个由类似的人组成的社区。
YouTube/视频内容
关于你的主题的教育或娱乐内容：
- 教程（游戏策略、艺术技巧、编码课程）
- 评论和分析
- 讨论和评论
- 与其他创作者合作
每个视频都是一个向已经对你的主题感兴趣的人提及你的 Discord 社区的机会。
播客或音频内容
如果你的主题支持，播客可以将忠实的听众吸引到你的 Discord：
- 采访社区成员
- 讨论与你的利基市场相关的主题
- 分享社区新闻和更新
- 在你的 Discord 语音频道中进行现场录制
策略 4：社区合作伙伴关系
与互补的社区合作可以创造共同的增长。
交叉推广
找到与你共享相关（但不竞争）受众的服务器：
- 一个 Minecraft 建筑服务器可以与一个 Minecraft 红石服务器合作
- 一个学习服务器可以与一个心理健康支持服务器合作
- 一个编码服务器可以与一个技术职业建议服务器合作
合作伙伴关系形式：
- 相互广告频道--每个服务器在另一个服务器中获得一个置顶帖子
- 共享活动--一起举办活动，将两个社区相互介绍
- 员工交流--分享版主以建立信任和交叉传播文化
- 特色服务器聚焦--定期突出显示合作伙伴社区
影响者和创作者合作伙伴关系
如果相关的创作者的受众与你的目标成员重叠：
- 提议成为他们内容的“社区合作伙伴”
- 赞助视频或直播（如果预算允许）
- 为他们的平台提供独特的内容或访问权限
- 合作举办对两个受众都有益的活动
策略 5：SEO 和可发现性
优化搜索
当人们搜索“最佳 [主题] Discord 服务器”时，你的服务器应该出现。这需要：
- 网络存在--一个网站或着陆页，可以针对你的目标关键字进行排名
- 列表优化--服务器列表平台上包含关键字的丰富描述
- 内容创建--针对你的受众提出的搜索查询的博客文章和视频
- 反向链接--在其他网站、论坛和平台上被提及
Discord 专用 SEO
服务器列表平台有自己的搜索算法。针对它们进行优化：
- 在你的描述中自然地使用相关的关键字
- 选择准确的标签和类别
- 保持高活动（许多平台按活动进行排名）
- 在支持的地方获得积极的评论或评分
- 保持你的列表信息最新
策略 6：面对面和活动营销
对于某些利基市场，现实世界的推广是有效的：
- 游戏大会--带有 Discord 邀请的名片或传单
- 大学校园--学习或社交服务器的海报
- 本地聚会--技术聚会、艺术聚会、爱好团体
- 研讨会和课程--将你的 Discord 推广为一个补充社区
衡量你的增长
要跟踪的关键指标
| 指标 | 它告诉你什么 |
|---|---|
| 每天/每周的新加入人数 | 你的广告效果如何 |
| 保留率（7 天、30 天） | 你的服务器留住成员的效果如何 |
| 活跃成员与总成员 | 社区健康 |
| 每天的消息数 | 参与度 |
| 语音频道使用情况 | 参与的深度 |
| 活动出席率 | 社区投资 |
| 加入来源（如果可跟踪） | 哪些渠道最有效 |
跟踪加入来源
为每个推广渠道使用唯一的邀请链接：
- 为 Reddit 创建一个单独的邀请，为 Twitter 创建一个，为每个列表平台创建一个
- 跟踪哪些邀请产生最多的加入人数和最佳保留率
- 加倍投入那些带来参与成员的渠道，而不仅仅是温暖的身体
保留率高于获取
一个每周获得 100 个新成员但失去其中 95 个成员的服务器并没有增长--它正在流失。在获取的同时关注保留率：
- 跟进新成员（欢迎消息、引导式入职）
- 跟踪成员离开的时间和原因
- 调查成员关于他们重视什么以及可以改进什么
- 更多地投资于让现有成员满意，而不是吸引新成员
常见的广告错误
1. 宣传一个空服务器
没有人想加入一个空房间。在广告之前，至少要有一个由 10-20 个活跃成员组成的核心小组，他们正在创建对话和活动。如果你还没有，首先亲自邀请朋友和你认识的人。
2. 发送垃圾信息
在其他 Discord 服务器、Reddit 帖子、论坛和 DM 中大量发布你的服务器链接是获得到处被禁止并发展负面声誉的最快方式。它也不起作用--从垃圾信息加入的人离开的速度也一样快。
3. 误导性描述
如果你的服务器有 50 个成员，不要暗示它是一个庞大的社区。如果你每月举办活动，不要说“每日活动”。不匹配的期望会导致立即离开和负面的口碑。
4. 忽略移动用户
很大一部分 Discord 用户都在移动设备上。在创建广告内容时，请确保：
- 链接在移动浏览器上有效
- 图像和文本在小屏幕上可读
- 你的服务器的移动体验良好（语音频道、可读性）
5. 忽略现有成员
在忽略你已经拥有的社区的同时痴迷于增长是一个常见的陷阱。你当前的活跃成员是你最好的大使--如果他们喜欢这个服务器，他们会自然地邀请其他人。
6. 没有行动号召
每条宣传内容都需要一个明确的行动号召：“在 [链接] 加入我们。”不要让人们搜索如何加入。邀请应该突出显示且易于查找。
7. 过早放弃
社区增长是缓慢的，尤其是在开始时。许多服务器所有者在几周的适度增长后就放弃了，就在势头本应开始之前。几个月的持续性会产生努力爆发永远不会产生的结果。
增长时间表预期
对持续广告努力的现实预期：
| 时间线 | 预期成员 | 笔记 |
|---|---|---|
| 1 个月 | 20-50 | 朋友，最初的有机 |
| 3 个月 | 100-300 | 列表平台 + 社交 |
| 6 个月 | 300-1,000 | 多个渠道产生 |
| 1 年 | 1,000-5,000 | 复合增长，口碑 |
| 2 年以上 | 5,000-20,000+ | 如果社区强大，则自我维持增长 |
这些数字假设一个具有一定需求的利基主题。超受欢迎的主题（游戏、技术）可以增长得更快；晦涩的主题会增长得更慢。
复合效应
最强大的增长引擎是一个真正值得加入的服务器。当成员喜欢你的社区时，他们：
- 邀请他们的朋友
- 在其他社区中提及它
- 在社交媒体上分享亮点
- 在公共论坛中捍卫你的声誉
- 保持活跃，这使得服务器对新成员有吸引力
这会产生一种复合效应，随着时间的推移，增长会加速。世界上最好的广告策略也无法复制来自满意成员的真正口碑的力量。
底线
发展一个 Discord 服务器是一场马拉松，而不是短跑。达到数千名成员的服务器不是一夜之间实现的--它们是通过持续的努力、真正的价值创造和耐心实现的。
使用你可以使用的每个渠道--服务器列表、社交媒体、内容创建、合作伙伴关系--但永远不要忘记最重要的事情：建立一个值得加入的社区。做好这一点，增长就会随之而来。
对于构建社区本身，请查看我们的 社区管理指南。为了给人留下深刻的第一印象，请参阅我们的 品牌指南。为了保持你不断增长的服务器的安全，请阅读我们的 安全指南。